Briefing visual para una campaña de moda: explica la referencia

Define qué debe conseguir la campaña

Escribe el objetivo antes de elegir imágenes. Lanzar una colección, presentar un tejido y atraer visitas a una tienda son objetivos distintos. Una referencia atractiva puede transmitir una atmósfera sin comunicar lo que la campaña necesita decir.

Incluye producto, público, canales y material disponible. Si se usarán fotos existentes, la agencia debe saberlo antes de proponer una dirección que requiera otra sesión. Indica quién facilitará la información pendiente.

Asigna una función a cada referencia

«Nos gusta esto» deja la interpretación en manos de otra persona. Es mejor escribir «luz suave sobre la prenda, sin sombras fuertes» o «espacio vacío a la derecha para el titular». Relaciona la petición con el rasgo que motivó la elección.

En este ejemplo, la foto de la sesión sirve para hablar de iluminación. Pose, texto y fotografía final quedan fuera de esta ronda. Crea el tablero en una herramienta de diseño, expórtalo como PDF y súbelo a Aproova para revisarlo. Aproova recibe el material; el moodboard se crea en otra herramienta.

Abrir el documento de ejemplo (en portugués)

Explica también qué no debe seguirse

Una referencia puede tener la luz deseada en un escenario que la marca quiere evitar. Describe ambas cosas juntas. Aprobar la iluminación no debe confundirse con permiso para repetir toda la composición.

Utiliza las referencias para orientar decisiones, respetando los derechos de uso. La agencia puede desarrollar una solución propia a partir de la descripción. Las fotos de banco utilizadas en la producción final necesitan una licencia adecuada para el proyecto.

Pide una decisión de dirección antes del diseño final

En vez de «¿Apruebas el briefing?», concreta las decisiones: ¿luz difusa, producto completo visible, espacio para el texto? Las preguntas específicas permiten aprobar un aspecto sin dar por resuelto todo lo demás.

En Aproova, marca la imagen y deja el comentario junto al tablero enviado. La marca puede adjuntar otra referencia visual para explicar la petición. Después, actualiza el briefing original para que la dirección elegida figure en el documento que guiará la producción.

Comentarios que explican el ajuste

Contrasta la primera propuesta con la dirección elegida

Cuando llegue la primera propuesta, vuelve al briefing. ¿La imagen conserva el rasgo elegido? ¿Se reconoce el producto? ¿La composición funciona en los formatos previstos? Compruébalo antes de multiplicar la campaña en decenas de piezas.

La dirección puede cambiar. Registra la nueva petición y evalúa qué entregables afecta. La referencia anterior deja de regir esa decisión; el equipo necesita la actualización antes de continuar.

Siguiente paso: revisar las fotos de producto