Visuelles Briefing für eine Modekampagne: die Referenz erklären

Festhalten, was die Kampagne erreichen soll

Formulieren Sie die Aufgabe vor der Bildauswahl. Eine Kollektion einzuführen, einen Stoff vorzustellen und Ladenbesuche anzuregen sind unterschiedliche Ziele. Eine schöne Referenz vermittelt vielleicht Stimmung, aber nicht die benötigte Aussage.

Nennen Sie Produkt, Zielgruppe, Kanäle und vorhandenes Material. Sollen bestehende Fotos verwendet werden, muss die Agentur das wissen, bevor sie eine weitere Aufnahme vorschlägt. Benennen Sie, wer fehlende Informationen liefert.

Jeder Referenz einen Zweck geben

„Das gefällt uns“ überlässt die Auslegung anderen. Besser: „Weiches Licht auf dem Kleidungsstück ohne harte Schatten“ oder „Freiraum rechts für die Überschrift“. Verbinden Sie die Bitte mit dem Merkmal, das die Auswahl begründet.

Im Beispiel dient das Shootingfoto zur Diskussion des Lichts. Pose, Text und endgültige Fotografie gehören nicht zu dieser Runde. Erstellen Sie die Tafel in einem Gestaltungstool, exportieren Sie ein PDF und laden Sie es zur Prüfung in Aproova. Aproova nimmt das Material auf; das Moodboard entsteht anderswo.

Beispieldokument öffnen (Portugiesisch)

Auch erklären, was nicht übernommen werden soll

Eine Referenz kann das gewünschte Licht in einer Umgebung zeigen, die die Marke vermeiden möchte. Beschreiben Sie beides zusammen. Die Freigabe der Lichtrichtung ist keine Erlaubnis, die gesamte Komposition zu wiederholen.

Nutzen Sie Referenzen unter Beachtung der Nutzungsrechte als Entscheidungshilfe. Die Agentur kann aus der Beschreibung eine eigene Lösung entwickeln. Stockfotos in der endgültigen Produktion brauchen eine für das Projekt geeignete Lizenz.

Vor dem fertigen Layout über die Richtung entscheiden

Statt „Geben Sie das Briefing frei?“ nennen Sie die Entscheidungen: diffuses Licht, vollständig sichtbares Produkt, Platz für Text? Konkrete Fragen erlauben die Freigabe eines Aspekts, ohne alles als geklärt darzustellen.

Markieren Sie in Aproova das Bild und setzen Sie den Kommentar an die eingereichte Tafel. Die Marke kann eine weitere Bildreferenz zur Erklärung beifügen. Aktualisieren Sie anschließend das Quellbriefing, damit die gewählte Richtung im Produktionsdokument steht.

Kommentare, die die Anpassung erklären

Den ersten Entwurf mit der gewählten Richtung vergleichen

Kehren Sie beim ersten Vorschlag zum Briefing zurück. Bleibt das gewählte Merkmal erhalten? Ist das Produkt erkennbar? Passt die Komposition zu den vorgesehenen Platzierungen? Prüfen Sie das, bevor die Kampagne in Dutzende Motive aufgeteilt wird.

Die Richtung kann sich ändern. Dokumentieren Sie den neuen Wunsch und prüfen Sie betroffene Liefergegenstände. Die bisherige Referenz gilt für diese Entscheidung nicht mehr; das Team braucht die Aktualisierung vor der Weiterarbeit.

Nächster Schritt: Produktfotos prüfen