Publicidade de arquitetura: o que conferir antes de publicar um projeto

Identificação profissional também faz parte da arte

A Resolução CAU/BR 75/2014 exige, na divulgação de projetos, obras e serviços, a indicação dos responsáveis técnicos, do título profissional, do registro no CAU e das atividades desenvolvidas. Os dados precisam ser legíveis. Isso muda a revisão: o crédito deixa de ser um detalhe a acrescentar depois e precisa entrar no arquivo que será aprovado. CAU/BR, artigos 1º, 2º e 11.

Monte uma ficha de conferência com os dados fornecidos pelo escritório. Separe projeto arquitetônico, interiores, execução e outras participações. Quando houver mais de um profissional, peça a confirmação das atribuições antes de fechar a legenda. Uma foto compartilhada por parceiros não comprova autoria.

Confira a imagem e o que ela promete

Como prática editorial, identifique se a imagem mostra uma obra construída, uma proposta ou uma renderização. Confira também se materiais e dimensões descritos correspondem à versão apresentada. Uma perspectiva de estudo pode ser útil no portfólio, desde que o leitor entenda o estágio do trabalho.

Verifique os direitos de uso da fotografia e as autorizações necessárias para divulgar o espaço. Não trate a contratação do projeto como autorização automática para qualquer campanha. Preserve informações privadas que apareçam em plantas ou fotografias.

Essas verificações de uso e contexto devem ser registradas separadamente dos dados profissionais exigidos pelo CAU. São perguntas diferentes, com responsáveis diferentes.

Exemplo: o crédito sumiu no recorte

Imagine um carrossel fictício com uma fachada no primeiro slide e detalhes internos nos seguintes. O crédito aparece apenas na margem inferior da imagem original. Ao adaptar a peça para story, a margem é cortada.

O comentário de revisão deve apontar a área perdida e pedir que a identificação adequada seja reinserida no novo formato. Depois, confira o story exportado. Aprovar o carrossel não confirma que a adaptação preservou todas as informações.

Quem confere cada parte

O responsável pelo projeto confirma autoria, atribuições e dados técnicos.; Quem cuida do contrato ou das imagens confirma o uso autorizado.; A criação confere composição e leitura em cada formato.; O responsável pela publicação verifica arquivo, legenda, destino e versão.

No Aproova, a equipe pode marcar o ponto da imagem que precisa de correção e comparar a versão seguinte. A decisão sobre a informação profissional continua com quem tem responsabilidade para validá-la.

Registro da decisão e responsabilidade profissional

Para organizar a rodada, veja também como revisar desdobramentos de campanha e como comparar versões. Este roteiro apoia a revisão de comunicação; casos específicos devem ser conferidos com o responsável técnico e o CAU competente.