Brief visuel d’une campagne de mode : expliquez la référence

Définissez ce que la campagne doit accomplir

Écrivez l’objectif avant de choisir les images. Lancer une collection, présenter un tissu et attirer des visiteurs en boutique sont des objectifs différents. Une belle référence peut évoquer une ambiance sans transmettre le message nécessaire à la campagne.

Précisez le produit, le public, les canaux et le matériel disponible. Si des photos existantes seront utilisées, l’agence doit le savoir avant de proposer une nouvelle séance. Indiquez qui fournira les informations manquantes.

Donnez un rôle à chaque référence

« On aime ceci » laisse l’interprétation à quelqu’un d’autre. Préférez « lumière douce sur le vêtement, sans ombres fortes » ou « espace libre à droite pour le titre ». Reliez la demande au détail qui a motivé le choix.

Dans cet exemple, la photo sert à discuter de la lumière. Pose, texte et photographie finale sont exclus de ce tour. Créez la planche dans un outil de conception, exportez un PDF et importez-le dans Aproova pour révision. Aproova reçoit le document ; le moodboard est créé ailleurs.

Ouvrir le document d’exemple (en portugais)

Expliquez aussi ce qu’il ne faut pas reprendre

Une référence peut montrer la lumière souhaitée dans un décor que la marque veut éviter. Décrivez les deux ensemble. Valider l’éclairage ne doit pas être compris comme l’autorisation de reprendre toute la composition.

Utilisez les références pour guider les décisions dans le respect des droits d’usage. L’agence peut élaborer sa propre solution à partir de la description. Les photos de banque d’images utilisées dans la production finale exigent une licence adaptée au projet.

Demandez une décision de direction avant la maquette finale

Au lieu de « Validez-vous le brief ? », précisez les décisions : lumière diffuse, produit visible en entier, place pour le texte ? Des questions précises permettent de valider un aspect sans prétendre que tout est réglé.

Dans Aproova, marquez l’image et placez le commentaire à côté de la planche envoyée. La marque peut joindre une autre référence pour expliquer sa demande. Actualisez ensuite le brief source afin que la direction retenue figure dans le document qui guidera la production.

Des commentaires qui expliquent l’ajustement

Comparez la première proposition à la direction retenue

À réception de la première proposition, revenez au brief. L’image conserve-t-elle le détail choisi ? Le produit est-il reconnaissable ? La composition convient-elle aux emplacements prévus ? Vérifiez avant de décliner la campagne en dizaines de visuels.

La direction peut changer. Consignez la nouvelle demande et évaluez les livrables concernés. L’ancienne référence ne régit plus cette décision ; l’équipe doit recevoir la mise à jour avant de poursuivre.

Étape suivante : vérifier les photos produit